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| Januar 2010 | Purina |
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| Für sensationelle Abverkäufe im Premium-Segment: |
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Jetzt gibt es das beste Felix aller Zeiten: Ab Mitte Februar ist das neue Felix Sensations erhältlich, das nicht nur den Geschmack von Katzen, sondern alle Sinne anspricht und damit völlig neue Maßstäbe setzt. Die Innovation sieht sensationell aus, riecht sensationell und schmeckt sensationell. Jede Mahlzeit bietet eine Auswahl an zarten Stückchen mit Fleisch oder Fisch, die mit köstlich angereicherten Gelees verfeinert sind. Unsere Marktforschung belegt schon jetzt, dass die Käufer dieses Konzept besonders gut finden. Damit ist Felix als Wachstumstreiber im dynamischen Single Serve Segment auf dem besten Weg, seine Erfolgsgeschichte weiter fortzusetzen.
Felix Sensations: Das Gelee macht den Unterschied
Felix, der schwarz-weiße Racker, ist hin und her gerissen. Denn er hat die Wahl zwischen vier leckeren Fleisch- und zwei leckeren Fisch-Varietäten. Die neuen Geschmacksrichtungen zeichnen sich vor allem durch die Besonderheit des Gelees aus: Das Gelee enthält eine spezielle Extra-Zutat, die die hochwertigen Stückchen mit Fleisch oder Fisch perfekt ergänzt, und die den Gaumenschmaus auf eine sensationelle Art abrundet. Für tägliche Abwechslung, die unternehmungslustige Schlingel so sehr lieben, sorgen Felix Sensations „mit Rind in Gelee mit Tomate", Felix Sensations „mit Huhn in Gelee mit Karotte", Felix Sensations „mit Forelle in Gelee mit Spinat" und Felix Sensations „mit Seelachs in Gelee mit Tomate" (jeweils im 100g Portionsbeutel, unverb. Preisempfehlung 0,55 €). Außerdem werden ein 4er (1,99 € UVP) und ein 12er Multipack angeboten (4,99 € UVP). Der 12er Multipack enthält als weitere Varietäten Felix Sensations „mit Ente in Gelee mit Spinat" und Felix Sensations „mit Lamm in Gelee mit Wild-Geschmack". Um an dieses Sinnen-Erlebnis zu kommen, unternehmen kleine Abenteurer garantiert einiges...
Wachstumstreiber im Single Serve Segment schafft weitere Kaufanreize
Vom Senkrechtstarter zum konstanten Wachstumstreiber: Mit Felix So gut wie es aussieht hat Felix vor vier Jahren das Erfolgskonzept der Premium-Portionsbeutel für sich etabliert. Seitdem konnten nicht nur zahlreiche Auszeichnungen abgeräumt werden, sondern auch ein Wachstumsplus von + 340 % erzielt werden (2006-2008, Quelle: IRI, LEH ex Aldi, Umsatz). Heute legt die Marke weiterhin zu und ist bereits die Nummer zwei im besonders dynamischen Single Serve Segment (Quelle: Market Shares Single Serve Dezember 2009, Quelle: IRI, LEH ex Aldi). So haben die Portionsbeutel von Felix einen Marktanteil von 10,8 % und konnten zuletzt ein sattes Plus von 1,9% Punkten im Single Serve Segment verzeichnen (Quelle: IRI, LEH ex Aldi, Marktanteile Wert Single Serve, YTD Dez 09 vs Vj). Darüber hinaus hat die Einführung jeder neuen Subrange wie Felix Raffiniert Mariniert oder Felix Ofenschmaus der Marke mehr Umsatz beschert (Quelle: IRI, LEH ex Aldi, 2006-2008). Damit stellt Felix den wichtigsten Wachstumsbringer bei den Portionsbeuteln dar und ist ebenfalls die treibende Kraft für steigende Durchschnittsausgaben pro Käufer in diesem Segment (+36 % bei Felix vs +7% für das Segment, Quelle: GfK, Haushaltspanel, Totalmarkt, MAT Juni 09 vs Vj).
„Mit dem Launch von Felix Sensations wollen wir die Erfolgsgeschichte der Felix Portionsbeutel fortsetzen und noch weiter ausbauen", betont Christian Syberg, Produktmanagement Felix . „Unsere Marktforschung belegt bereits jetzt das enorme Potenzial der Innovation." So übertrifft Felix Sensations in puncto Kaufbereitschaft sogar noch das Erfolgskonzept Felix So gut wie es aussieht , denn 74% der Zielgruppe würden das Produkt definitiv oder wahrscheinlich kaufen (Quelle: Nestlé Purina PetCare Konzepttest, Nov 2008).
Unterstützt wird der Launch durch starke Media-, Sampling- und PR-Maßnahmen, die für zahlreiche Probierkäufe sorgen und so die Frequenz steigern sollen.
Pressekontakt:
pure brands - public relations for brands
Dr. Stefanie Wehnert
Brook 2
20457 Hamburg
Tel.: 040/ 300 69 68 0
Fax: 040/ 300 69 68 8
E-Mail:  stefanie.wehnert@pure-brands.de
PURINA Verbraucherservice: 069/ 66 71 30 88
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